eBay找楊致遠代言﹖

■廣 告 主﹕eBay

■產　　品﹕eBay拍賣網站

■電視廣告篇名﹕手錶篇

■秒　　數﹕30秒

■廣告公司﹕奧美廣告

■創意總監﹕周俊仲

■製片公司﹕雷宮

■導演﹕李幼喬

■電視廣告口白﹕

A先生﹕先生﹐你這是CWC英國空軍制式軍錶﹐對吧﹖19....

B先生﹕1973年﹐參加過福克蘭戰役的。

A先生﹕我猜﹐1萬2跑不掉吧﹗好貴喔﹗你一定沒上eBay找過吧﹖（A先生緩緩地拉起衣袖與露出手錶﹐得意地的表情）7千﹗

旁 白﹕不想後悔就上eBay找﹐全球2千5百萬件商品﹐任你挑﹗

唐先生﹕eBay﹐全球最大當然最划算

（註﹕A先生有一點點神似YAHOO創辦人楊致遠）

•廣•告•觀•點•評•論•說•

典型在夙昔 唐先生千古

陳尚曄

唐先生又惹禍了﹐這次他從男主角被降為片尾的龍套﹐在新的eBay廣告裡﹐戲份被冷凍到只有兩秒鐘﹐2003年台灣最苦命的男人……至少不會再苦命了。

唐先生的故事沒有繼續倒楣下去﹐實在愧對全國人民的期待。想到他的悍妻和坎坷的婚姻生活﹐感同身受之餘﹐不免想到奧格威筆下的「穿哈威襯衫的男人」﹐或是孫越伯伯總在好友來時﹐小氣的請人喝即溶咖啡﹔要不就是左岸咖啡飲冰室茶集裡﹐那個虛無飄渺的隱形文人﹐歷經多年﹐印象越是鮮明。

唐先生被丟冷宮

創造一個代表品牌的人物﹐有時需要一點運氣﹐策略可以這樣定﹐創意可以這樣想﹐但拍好的電視廣告影片卻不見得能生出一個唐先生來﹐好不容易有了一位讓人動容的唐先生﹐居然被丟到冷宮裡。

至於最後只拍了兩秒鐘的唐先生算什麼﹖除了面酬談不理想外﹐恐將成為2004年廣告界的神秘事件。

被YAHOO無恥地用了﹖所以大義滅親﹖拜託﹐誰都知道唐先生是你家eBay的﹐YAHOO幫你出了一倍的廣告費用﹐打唐先生的知名度﹐搞不好啞巴吃黃蓮呢﹗另有陰謀論指出﹐YAHOO沒想到一場苦肉計就把可怕的唐先生輕易做掉了﹐算算還真便宜。

緬懷唐先生之餘﹐想起某個透明鍋的廣告號稱可耐乾燒至攝氏1200度﹐當時頗為國人連鍋具製造都已邁入太空時代感到驕傲。1200度﹗開玩笑﹐那不是太空船穿越大氣層才有的高溫嗎﹖如果你家的瓦斯爐鹵素爐什麼爐可以燒到這個溫度﹐就有希望奪得5000萬的意外險﹗

找回全球最大的真涵意

一個拍賣網站強調「全球最大」﹐不無可能被嫌棄過的網民聯想到「大而無當､繁瑣､麻煩､難用」﹐把這個空洞模糊的概念當作eBay的價值﹐聽起來像是愚民策略。沒有說清楚的是﹐網民可能要懂英文､要「冒險」進行跨國交易……﹐都沒問題﹖

真正的「最大」對你才是「當然最划算」﹗若有生手被「最大」的招牌打動﹐進來發現連收費後的YAHOO﹐也還是eBay近三倍大﹐那個「全球最大」只好赤裸裸的､尷尬的﹐面對因為滿紙荒唐英文而鬧頭痛的網民。

一句比較適合放在企劃案的概念被當作廣告標語﹐實在有點神經大條。繼續挖深､找出「全球最大」的正面意涵﹐或是更具戲劇性張力的意義﹐就算不是全球最大的事﹐起碼也是台灣eBay最好的事情吧。?（陳尚曄為太一廣告執行創意總監﹐歡迎舌頭､石頭與刀劍齊飛﹐來信吧﹗whereian@dik.com.tw）

【2004-06-05/動腦雜誌/338輯/P.118-119】