華碩董事長施崇棠
外電報導,中國大陸手機大廠OPPO本月底將在東京舉辦新品發表會,正式揮軍日本SIM-Free(解鎖版)市場,加上華為等品牌,大陸手機品牌大軍開始壓境東瀛,過去連續三年位居日本SIM-Free手機市場第一寶座的華碩(2357),恐面臨激烈的龍頭保衛戰。

外電報導,OPPO最近在日本成立分公司,計劃本月底在東京舉辦新品發表會,正式進軍日本手機市場。由於OPPO於2016年在全球最大的大陸手機市場居首位,此次揮軍東瀛,引發外界矚目。

OPPO進軍日本,國內華碩恐首當其衝。這幾年解碼版的SIM-Free(不用綁定特定電信公司)手機在日本大行其道,華碩在相關領域耕耘很早,獲得亮麗成績,從2014年至2016年,華碩連續三年蟬聯日本SIM-Free手機市場龍頭寶座。

華碩去年收斂在全球手機市場的攻略,選定十個表現最佳的「英雄市場」全力強攻,日本市場就名列其中。

此次OPPO進軍日本市場,與華碩的手機價位帶重疊性高,預料會從SIM-Free市場開始切入,可能攜手移動虛擬網路運營商(MVNO)合作,華碩將面臨苦戰。

在此之前,華碩去年已遭遇大陸華為的強力衝擊,根據日本市調機構MM總研的調查報告,2017會計年度上半年(2017年4月至9月) 日本SIM-Free手機市占排行榜,華為篡位成功,華為市占率從前一年同期的7.2%飆升到去年的26.1%,擠下華碩的22.7%。

不過,華碩第四代智慧型手機Zenfone4去年9月才開始大量出貨,去年第4季新品效應發酵,與華為的全年度勝負仍難料。只是今年又碰到OPPO也加入戰局,華碩在日本市場的壓力將更大。

OPPO除在大陸市場站穩腳步,目前已經進軍東南亞、印度、澳洲等約30個地區,名列全球第四大智慧手機品牌,年銷售量逼近1億支。

【2018-01-03╱經濟日報╱C4╱上市櫃公司】

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