華為、OPPO、小米等陸系手機品牌走出中國大陸市場,不僅轉進新興市場,現在也開始壓境日本等已開發國家,全球智慧型手機版圖恐大洗牌,蘋果、三星都將難逃衝擊。

大陸是全球最大的智慧型手機市場,年規模超過4億支,提供華為、OPPO、小米等陸系手機品牌成長茁壯的充足養分。不過,隨著大陸手機市場漸趨飽和,國內銷售量開始出現衰退,陸系手機大軍這兩年積極走出大陸、揮軍海外。

大陸品牌最早基於地緣關係與產品定位策略,主要瞄準印度、東南亞等新興市場;但如今,華為、OPPO也開始搶進日本、澳洲等市場,對於全球智慧手機市場的衝擊層面擴大。

根據研究機構Counterpoint最新公布的數據顯示,去年第3季蘋果占全球手機市場的獲利占比,從前一年同期的85.9%大幅縮水至59.8% ,顯示過去一家獨大的時代已經過去,過去採取低價策略的陸系手機品牌,開始漸漸找到自己的獲利方程式。

陸系手機品牌從過去的山寨軍走向正規軍,愈來愈有自信,根據統計,華為去年手機出貨量高達1.53億支,全球市占率超過一成,直逼「老二」蘋果。華為消費性業務執行長余承東先前就嗆聲,揚言「三年超蘋果,五年超三星」,終極目標要挑戰世界第一。

【2018-01-03╱經濟日報╱C4╱上市櫃公司】

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