1.社群經營 做好新用戶導引

對於社群經營者而言，新用戶引導（Onboarding）可說是茲事體大。若能巧妙設計一套有系統的流程，不但可以縮減新用戶自行摸索的時間，對於社群營運來說也有很大助益。 談到新用戶引導，可能會有些朋友想起

2023-01-30．經濟日報．B3．經營管理．鄭緯筌（Vista寫作陪伴計畫主理人）

2.簡單明確 設計社群行動呼籲

還記得，之前我曾經跟大家介紹過行動呼籲（Call to Action，簡稱CTA）的設計。如果你錯過之前的「數位行銷」專欄，請容我在此簡單地介紹一下： 所謂的「行動呼籲」，也就是希望激發目標閱聽眾（T

2023-01-16．經濟日報．A14．經營管理．鄭緯筌（Vista寫作陪伴計畫主理人）

3.社群行銷的命名學

說到社群行銷，想必大家並不陌生，而談到各種社群媒體，很多讀者朋友也能如數家珍。但是一說到社群行銷的成功關鍵，可能很多人會想到各種平台和資訊技術，卻忽略了最基本的原則，也就是社群的命名。 別小看社群的命

2023-01-02．經濟日報．B3．經營管理．鄭緯筌（Vista寫作陪伴計畫主理人）

4.行銷人的充電清單

資訊科技與時俱進，數位行銷也必須跟上時代。數位行銷人需要具備哪些技能呢？至少包括：公關、社群經營、內容、文案、廣告投放、線上活動策劃、產品優化、SEO、EDM 以及數據分析等。這回我要跟大家分享行銷人

2022-12-19．經濟日報．A13．經營管理．鄭緯筌（Vista寫作陪伴計畫主理人）

5.市場行銷 八個關鍵

來自美國北卡羅來納州的傑西卡・史賓塞（Jessica Spencer），是Penguin Connective公司創辦人。擁有MBA學位的她，過去15年來一直從事市場行銷工作。 最近很高興有機會和她進

2022-12-05．經濟日報．A14．經營管理．鄭緯筌（Vista寫作陪伴計畫主理人）

6.跨境內容行銷三部曲

依照美國內容行銷協會的定義，內容行銷是一種帶有策略性質的行銷方法，專注於創建和傳遞有價值、相關且一致的內容，藉此吸引和留住已被明確定義的目標受眾，最後使他們採取行動。 相較於其他不同的行銷手法，內容行

2022-11-21．經濟日報．A13．經營管理．鄭緯筌（「內容駭客」網站與Vstar School創辦人）

7.攫取讀者注意力的訣竅

上回，我們談到了吸引眼球的關鍵行銷要素，包括：承諾、好奇以及數據。有讀者來信問我，到底該怎麼做，才能寫出讓人願意關注的標題？ 前幾年，我曾經看過一篇報導，談到對岸作家咪蒙的下標方式：咪蒙的每篇文章，何

2022-11-07．經濟日報．A14．經營管理．鄭緯筌（Vista寫作陪伴計畫主理人）

8.吸引眼球關鍵行銷三要素

上回，我們談到了撰寫吸睛標題的三個元素。接下來，再為大家介紹幾個吸引眼球的關鍵行銷要素： 第一個要素，承諾：撰寫文章時，如果能夠提出具體的承諾，自然會影響讀者的觀感。建議下標時善用承諾，讓讀者知曉看完

2022-10-24．經濟日報．A14．經營管理．鄭緯筌（Vista寫作陪伴計畫主理人）

9.吸睛標題三元素

上次，談到要如何寫出能夠抓住眼球的標題。其實，有關下標的技巧很多，我們也可以跟國際知名媒體學習！ 舉例來說，英國BBC Academy就提供非常多有關媒體寫作的參考資訊。 根據BBC的建議，標題的長度

2022-10-10．經濟日報．A13．經營管理．鄭緯筌（Vista寫作陪伴計畫主理人）

10.寫出有感標題 抓住眼球

成功的文案寫作，係以賣出商品或服務為目的，綜合反映出你全部的經歷、專業知識，以及你將這些資訊形成文字的能力。換言之，通常能夠打動受眾的某個場景，背後都有其商業邏輯。 在之前的專欄，我曾跟你介紹內容策略

2022-09-26．經濟日報．A13．經營管理．鄭緯筌（Vista寫作陪伴計畫主理人）

11.內容行銷四大指標

當大家從事內容行銷時，除了掌握目標與動機、目標受眾與利基市場等三個元素，還需要注意什麼呢？ 沒錯，光是釐清目標與動機、勾勒目標受眾以及鎖定利基市場還不夠，我們尚須重視成果以及實際執行的績效，而這也是所

2022-09-12．經濟日報．A15．經營管理．鄭緯筌（Vista寫作陪伴計畫主理人）

12.寫自己的故事 6角度深化寫作力

熟齡朋友更適合寫作，因為人生歷練經驗豐富，自在寫作不是夢想！只要跟著知名作家Vista老師的方法，將腦中想法、思緒、靈感，有條理地書寫出來，在日常養成習慣後，對於自我的認識、邏輯思維，看事物的觀點，都

2022-09-03．聯合報．E3．橘世代周報．文╱陳宜茹、林如茵

13.推動內容行銷 掌握三元素

之前，我們曾談到擬定具有SEO思維的內容策略很重要。道理很簡單，因為內容乃是所有產品、服務的發動機，倘若貴公司想要創建有價值且引人入勝的內容，就一定要借助內容策略的力量來推動。 包括社群編輯、文案作者

2022-08-29．經濟日報．A13．經營管理．鄭緯筌（Vista寫作陪伴計畫主理人）

14.行動辦公室 智慧管理利器

受到疫情肆虐的影響，開始顛覆很多人對上班辦公的想像。由於工作忙碌的緣故，許多上班族利用通勤時間處理公務。所以，JR東日本公司從2020年開始推出車站辦公室和新幹線辦公室的共享辦公室服務，以15分鐘為一

2022-08-15．經濟日報．B3．經營管理．鄭緯筌（Vista寫作陪伴計畫主理人）

15.擬定內容策略 三階段著手

之前，我跟大家講解了什麼是行動呼籲，接下來，我想談談如何擬定內容策略。 美國哈佛大學教授麥可．波特指出，策略所著重的是找出獨一無二的定位、明確作出取捨，以及加強各項活動的契合度。換言之，策略是要持續找

2022-08-01．經濟日報．A14．經營管理．鄭緯筌（Vista寫作陪伴計畫主理人）

16.6堂線上課 熟齡族寫作 記錄生命經驗

擁有豐富寫作教學經驗的專欄作家鄭緯筌，觀察到近幾年颳起寫作風潮。年輕人學職場寫作，也有不少熟齡族重新提筆，記錄自己的生命經驗，傳承給下一代。 鄭緯筌說熟齡族特別適合寫作，把生活經驗轉化成人生智慧的傳承

2022-07-30．聯合報．E3．橘世代周報．文╱陳宜茹

17.行動呼籲 打動人心四法寶

在之前的幾篇專欄，我分別為大家介紹了行動呼籲的效益、重點以及設計原則，今天進入最後的篇章。你也許想問，該如何打動人心呢？我有四個法寶可以送給你，分別是：價值感、實用性、獨特性以及緊迫感。 要設計有效的

2022-07-18．經濟日報．A14．經營管理．鄭緯筌（相信閱讀國際有限公司策略長）

18.三招打造強而有力的行動呼籲

上次我曾提到在構思行動呼籲時，建議你不妨先問自己三個問題： 第一個問題，希望目標受眾做哪些事情？第二個問題，如何確保目標受眾知道自己該做什麼事？第三個問題，再想想目標受眾為什麼要這樣做？他們可以得到什

2022-07-04．經濟日報．A14．經營管理．鄭緯筌（相信閱讀國際有限公司策略長）

19.構思行動呼籲 先問三重點

在上次的專欄中，我跟各位介紹了設計行動呼籲（Call to Action），得以催化四大效益。接下來，讓我們繼續來談談要如何打造行動呼籲？ 想要規畫一個有效的行動呼籲，遠比銷售商品還要來得複雜，往往需

2022-06-20．經濟日報．A12．經營管理．鄭緯筌（相信閱讀國際有限公司策略長）

20.行動呼籲 催化四大效益

之前我曾建議大家活用「FABE銷售法則」，直接切入消費者最重視或關心的利益，讓你想要傳達的產品利益、價值，得以和消費者的期待或需求劃上等號。 接下來，我要為你介紹一套有效的心法，可以憑藉文字的力量就能

2022-06-06．經濟日報．A14．經營管理．鄭緯筌（相信閱讀國際有限公司策略長）