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41.內容行銷四大指標

當大家從事內容行銷時，除了掌握目標與動機、目標受眾與利基市場等三個元素，還需要注意什麼呢？沒錯，光是釐清目標與動機、勾勒目標受眾以及鎖定利基市場還不夠，我們尚須重視成果以及實際執行的績效，而這也是所
2022-09-12．經濟日報．A15．經營管理．鄭緯筌（Vista寫作陪伴計畫主理人）
42.寫自己的故事 6角度深化寫作力

熟齡朋友更適合寫作，因為人生歷練經驗豐富，自在寫作不是夢想！只要跟著知名作家Vista老師的方法，將腦中想法、思緒、靈感，有條理地書寫出來，在日常養成習慣後，對於自我的認識、邏輯思維，看事物的觀點，都
2022-09-03．聯合報．E3．橘世代周報．文╱陳宜茹、林如茵
43.推動內容行銷掌握三元素

之前，我們曾談到擬定具有SEO思維的內容策略很重要。道理很簡單，因為內容乃是所有產品、服務的發動機，倘若貴公司想要創建有價值且引人入勝的內容，就一定要借助內容策略的力量來推動。包括社群編輯、文案作者
2022-08-29．經濟日報．A13．經營管理．鄭緯筌（Vista寫作陪伴計畫主理人）
44.行動辦公室智慧管理利器

受到疫情肆虐的影響，開始顛覆很多人對上班辦公的想像。由於工作忙碌的緣故，許多上班族利用通勤時間處理公務。所以，JR東日本公司從2020年開始推出車站辦公室和新幹線辦公室的共享辦公室服務，以15分鐘為一
2022-08-15．經濟日報．B3．經營管理．鄭緯筌（Vista寫作陪伴計畫主理人）
45.擬定內容策略三階段著手

之前，我跟大家講解了什麼是行動呼籲，接下來，我想談談如何擬定內容策略。美國哈佛大學教授麥可．波特指出，策略所著重的是找出獨一無二的定位、明確作出取捨，以及加強各項活動的契合度。換言之，策略是要持續找
2022-08-01．經濟日報．A14．經營管理．鄭緯筌（Vista寫作陪伴計畫主理人）
46.6堂線上課熟齡族寫作記錄生命經驗

擁有豐富寫作教學經驗的專欄作家鄭緯筌，觀察到近幾年颳起寫作風潮。年輕人學職場寫作，也有不少熟齡族重新提筆，記錄自己的生命經驗，傳承給下一代。鄭緯筌說熟齡族特別適合寫作，把生活經驗轉化成人生智慧的傳承
2022-07-30．聯合報．E3．橘世代周報．文╱陳宜茹
47.行動呼籲打動人心四法寶

在之前的幾篇專欄，我分別為大家介紹了行動呼籲的效益、重點以及設計原則，今天進入最後的篇章。你也許想問，該如何打動人心呢？我有四個法寶可以送給你，分別是：價值感、實用性、獨特性以及緊迫感。要設計有效的
2022-07-18．經濟日報．A14．經營管理．鄭緯筌（相信閱讀國際有限公司策略長）
48.三招打造強而有力的行動呼籲

上次我曾提到在構思行動呼籲時，建議你不妨先問自己三個問題：第一個問題，希望目標受眾做哪些事情？第二個問題，如何確保目標受眾知道自己該做什麼事？第三個問題，再想想目標受眾為什麼要這樣做？他們可以得到什
2022-07-04．經濟日報．A14．經營管理．鄭緯筌（相信閱讀國際有限公司策略長）
49.構思行動呼籲先問三重點

在上次的專欄中，我跟各位介紹了設計行動呼籲（Call to Action），得以催化四大效益。接下來，讓我們繼續來談談要如何打造行動呼籲？想要規畫一個有效的行動呼籲，遠比銷售商品還要來得複雜，往往需
2022-06-20．經濟日報．A12．經營管理．鄭緯筌（相信閱讀國際有限公司策略長）
50.行動呼籲催化四大效益

之前我曾建議大家活用「FABE銷售法則」，直接切入消費者最重視或關心的利益，讓你想要傳達的產品利益、價值，得以和消費者的期待或需求劃上等號。接下來，我要為你介紹一套有效的心法，可以憑藉文字的力量就能
2022-06-06．經濟日報．A14．經營管理．鄭緯筌（相信閱讀國際有限公司策略長）
51.盤點企業文化寫出吸睛簡介

我常對企業界人士講授「媒體溝通與新聞稿撰寫」課程，其中有個單元是大家很感興趣的，那就是如何寫好企業簡介？無論是對媒體發送的新聞稿，或是各家公司在官網上的介紹，公司簡介可說是相當重要的媒介，因為這是社
2022-05-23．經濟日報．A14．經營管理．鄭緯筌（相信閱讀國際有限公司策略長）
52.兩招掌握目標受眾

很多人做行銷，總是急忙地想要把商品推銷出去，卻從來沒想過應該把自家商品賣到哪個市場，或者該鎖定哪些特定的對象？換句話說，也就是不知道如何設定有效的目標受眾？到底什麼是目標受眾呢？簡單來說，就是任何一
2022-05-09．經濟日報．A15．經營管理．鄭緯筌（相信閱讀國際有限公司策略長）
53.善用FABE法則寫出好文案

時常觀看本專欄的朋友們，想必知道內容行銷的重要性。但一聽到要寫文案，很多人可能感到很苦惱。話說回來，真正困難的不是產製內容，而是不知道該如何寫出吸引人的好文案？那該如何是好呢？建議大家可以善用「FA
2022-04-25．經濟日報．A14．經營管理．鄭緯筌（相信閱讀國際有限公司策略長）
54.Podcast助攻鎖定目標受眾

轉眼間，時序已經進入春暖花開的4月。你是否為了物色有效的行銷工具跟管道，感到苦惱呢？今天，我想跟大家推薦一個行銷利器，也就是Podcast。它不但可以為聽眾創造價值，更是一個有效的行銷工具，能夠幫助企
2022-04-11．經濟日報．B3．經營管理．鄭緯筌（相信閱讀國際有限公司策略長）
55.社群行銷新勢力

日前，我接受IC之音「科技領航家」節目的專訪，與主持人朱楚文暢談社群行銷的最新趨勢。我跟大家分享了近來社群行銷的新勢力，也就是Discord。說到Discord，也許有些讀者朋友感到陌生。相較於Fa
2022-03-28．經濟日報．B3．經營管理．鄭緯筌（相信閱讀國際有限公司策略長）
56.線上線下融合突圍致勝

時序進入3月，回想這場讓人害怕的新冠肺炎疫情，已經與我們共處了兩年多。如今疫情雖然有逐漸平歇的跡象，大家正期待著春暖花開的季節到來，孰知卻又因為一場突如其來的烏俄戰爭，造成全球局勢的動盪不安。許多產業
2022-03-14．經濟日報．B3．經營管理．鄭緯筌（「內容駭客」網站與Vstar School創辦人）
57.品牌說故事有感最動心

身處資訊爆炸的年代，我們的生活中充斥著大量的資訊。但你一定會發現，大家不喜歡聽八股說教，反而對新奇的故事比較感興趣。也因為這個緣故，所以近年來當我在許多的公部門、企業與大學院校教寫作的時候，時常有學
2022-02-28．經濟日報．B3．經營管理．鄭緯筌（「內容駭客」網站與Vstar School創辦人）
58.善用六元素寫出吸睛標題

為了能夠吸引眾人的目光，許多公司行號的文案人或社群小編往往絞盡腦汁，只為了「擠」出幾個足以爭取流量的熱門標題。也因為這個緣故，近年來無論我在企業、大學院校或公部門授課，常有很多朋友問我有關下標的問題。
2022-02-14．經濟日報．A14．經營管理．鄭緯筌（「內容駭客」網站與Vstar School創辦人）
59.四個管道尋找行銷靈感

因為長期在公部門、500大企業與大學院校授課的緣故，常有學員跟我討論數位行銷與文案寫作的相關議題。其中一個常被問到的問題，就是要如何尋找靈感？什麼是靈感呢？維基百科指出，靈感是一種根據自己的經歷而聯
2022-01-17．經濟日報．B4．經營管理．鄭緯筌（「內容駭客」網站與Vstar School創辦人）
60.《橘世代》VIP周年慶抽萬元住宿券

《橘世代》VIP服務推出一周年了，歡慶周年慶舉辦感恩抽獎活動，最大獎是價值超過萬元的溫泉旅館一泊二食高級住宿券，邀請你和家人到花蓮瑞穗一遊，在隱身於群山懷抱的城堡莊園中泡湯放鬆。搭配周年慶，推出重磅課
2022-01-15．聯合報．E3．橘世代周報．文╱蔡幸怡

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