清心福全多采多姿的航海王聯名活動周邊。
清心福全創立於1987年,全台有900多家門市,是連鎖手搖飲界的長青品牌、龍頭業者。一本用心、創新的企業精神,清心福全自2013年起領先同業實施自主檢驗,茶葉、食材與包材皆逐批或定期送SGS檢驗。而不斷研發新口味、推出新產品,結合嶄新、精準的行銷策略,更讓這個30多年的品牌與時俱進、歷久彌新。

創新口味

恰好瓶超貼心

清心福全於創業之初推出台灣首創「烏龍綠茶」,入口滑順潤澤,既有清香甘醇的茶味,更有渾厚綿長的喉韻,隨即成為招牌商品。而一款本來不在制式菜單上的「隱藏版」飲品,以厚實的普洱茶為基底,溶入鮮乳與蜂蜜,再加入Q彈的珍珠,成就豐潤濃醇的奢華口感,更有酒紅、乳白的漸層外觀,經由網友的力推熱議,迅速躍居漸層飲料、網美飲料的經典,並成為清心福全菜單上的定型商品。

而繼廣受好評的「蘋果醋」之後,清心福全今年再推「藍莓醋」,純正穀物釀造醋溶入藍莓汁,爽口對味,恰到好處的酸度中帶有藍莓的鮮甜與清香,而搭配紅茶或蜂蜜,口感更上層樓。尤其「優多藍莓醋」是以「藍莓醋」混搭清心福全所獨家研發的「清心優多」活菌發酵乳,微酸清甜、利爽滋潤的味覺體驗引人入勝,而粉紅、米白、藍紫的三漸層更讓夢幻指數破表。而順應近期的懷舊風潮,清心福全特別上市一款「暗黑水晶奶茶」,這其實是咖啡凍奶茶的復刻版、進化款,濃醇錫蘭奶茶加入爽脆Q彈的咖啡凍,勾起不少消費者的昔日回憶。

響應環保政策,清心福全推出了環保隨身瓶「恰好瓶」,貼心設計、實用功能處處可見。這款可裝進650ml飲料的「恰好瓶」,吸管插入後可適度突出,方便就口吸入飲料。瓶身、瓶底寬度合宜,可輕易卡進多數汽車的置杯架,並貼合市售多款環保提袋。而瓶身有防滑的凹凸咬花波紋,並且口徑開闊,易於伸手入內清洗。特別的是頭蓋採用市面上多數瓶蓋的公規,如果不見,還可用其他飲料瓶瓶蓋代替。「恰好瓶」開賣之後備受消費者支持,一度供不應求,清心福全緊急追加生產,並於原有橙黃、粉藍、桃紅之外,再新增深棕、玄黑與濃紫3款。

跨界聯名

開風氣立規模

提到跨界聯名、異業合作、公仔行銷,清心福全在連鎖手搖飲界可說開風氣之先。去年春夏推出「蛋黃哥賴在清心福全」,接著秋冬登場「Hello Kitty、清心福全萌在一起」,今年2018年更全面啟航「航海王」聯名活動。不管是慵懶的蛋黃哥、可愛的Hello Kitty,還是熱血的航海王,都令門市與品牌氣象一新,並帶動營業額的持續成長。

清心福全與蛋黃哥、Hello Kitty、航海王聯名,都是這些對象首度與連鎖手搖飲業跨界結盟,新鮮感、話題性十足。尤其這些對象盡是全球知名的角色,找來代言自家品牌,相當難能可貴。

而從蛋黃哥到航海王,還可發現清心福全並不是單純將聯名對象直接置入,而是進一步打造聯名對象與手搖飲元素(如茶葉、珍珠、調酒器等)互動的專屬造型圖像,既凸顯了清心福全本身的手搖飲業態特色,也讓消費者對聯名對象耳目一新,雙方相得益彰。

清心福全不僅開創手搖飲業聯名行銷的潮流,更全面建立了這類活動的業界規模。從第一檔的蛋黃哥開始,活動期間清心福全門市會有聯名對象的人形立牌、串旗、吧檯貼、文宣帆布、行銷DM、廣告螢幕、菜單等,員工會換上相應的制服、圍裙、帽子、徽章等,而飲料杯、封口膜、點餐資訊貼紙、吸管、提袋等也都改成期間限定款。尤其消費者最喜歡拿來拍照與收藏的飲料杯,還會陸續推出多種不同圖像,並有配合節慶的特別款,琳瑯滿目。而獨家限量加價購更是一大亮點,所推出的環保提袋、杯墊、環保杯(瓶)、杯緣子、吸管夾等,都是配合聯名活動所量身打造,講求實用性與療癒感,因此總能掀起民眾排隊搶購熱潮。

清心福全更在官網、臉書粉絲專頁強力放送相關訊息、優惠、贈獎,還有飲料杯再利用的環保小物DIY教學,以吸引消費者持續關注活動動態。

【2018-05-06╱經濟日報╱A15╱專題】

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